Tištěná média v kurzu? Světovým odbytištěm se stane Indie

V digitální éře, kdy je přístup k informacím rychlý a pohodlný díky internetu, tištěná média zůstávají trvalým a významným zdrojem informací. Noviny, časopisy a knihy mají bohatou historii a stále hrají klíčovou roli ve sdílení zpráv, kultury a znalostí.

Tištěná média však ve vyspělém světě hlásí pomalý, ale jistý ústup. Pravděpodobně nikdy nezmizí zcela, avšak tržby z prodeje a reklam klesají. Tisíce titulů bojují o přežití.

Naproti tomu v některých rozvojových zemích se novinám a časopisům velmi daří, zaznamenávají růst prodeje ve vyšších jednotkách procent ročně. Které země to jsou? Dokáží zastavit globální exodus papírových médií?

Celosvětově sice počty výtisků klasických médií na denní bázi rostou, tržby z jejich prodeje stagnují a výnosy z reklam dokonce klesají. Zisk z prodeje reklamy putuje čím dál častěji do kapes online vydavatelů.

A přestože se periodika v digitální podobě – jako je portál Vpenize.cz – co do počtu kopií stále nemohou rovnat papírovým sourozencům (11 mil. vs. 700 mil.), nastolený trend je jasný.

Výhody tištěných médií

Tištěná média nabízejí několik výhod, které je odlišují od digitálních médií.

1. Fyzická přítomnost: Tištěná média mají hmatatelnou podobu, kterou lze uchopit a procházet. Knihy a časopisy poskytují fyzický kontakt s textem a obrázky, což může být pro čtenáře osobnější a uspokojivější zážitek.
2. Věrohodnost a důvěra: Tištěná média mají často pověst důvěryhodných zdrojů informací. Noviny a seriózní časopisy se obvykle řídí určitými standardy kvality a faktickosti, což může čtenářům poskytovat větší jistotu o přesnosti a spolehlivosti informací.
3. Odpočinek od digitálního světa: V době, kdy jsme neustále obklopeni digitálními zařízeními, může být čtení tištěných médií způsobem, jak si udělat odpočinek od obrazovek a elektronických signálů. To může přispět k lepšímu soustředění a zpomalení v rychlém tempu moderního života.

I když tištěná média mají své výhody, čelí také výzvám v dnešní digitální době. Nárůst internetu a online médií přinesl nové možnosti přístupu k informacím a změnil čtenářské návyky. Podobné to je je i půjčkami, kdy se stále více lidí obrací na půjčky online.

„Ráj“ pro tištěná média

Časopis TheEconomist si vzal na mušku Indii, kde tržby spojené s vydáváním novin loni vzrostly o 8 %. V druhé nejlidnatější zemi světa se nachází 43 procent z celkového objemu reklamy v tištěných periodicích. Pro srovnání v USA je tomu pouze 15 %.

Zatímco ve většině vyspělých zemí výnosy z reklamy klesají, v Indii narostly za poslední čtyři roky o 40 %. Díky tomu jsou noviny cenově dostupnější. Další důvod je přirozený růst bohatství Indů – za posledních 15 let o více než 200 %.

Svou roli hraje nepochybně také zlepšující se gramotnost obyvatel. Podle UNESCO je na úrovni 90 % u obyvatel mladších 24 let, situace v zemi se tedy rapidně zlepšuje.

V Indii, kde má přístup k internetu jen zhruba třetina obyvatel, jsou noviny logicky nejdostupnějším textovým informačním prostředkem. V zemi začínají navíc vycházet i tituly nabízející místní zprávy z regionů.

Vydavatelé často spolupracují s menšími podnikateli na distribuci do odlehlých míst. Nabízejí rovněž slevové programy. Šetřiví Indové navíc papír recyklují – využívají jeho odkupu za poplatek.

Tištěná média na ústupu

Podle společnosti PricewaterhouseCoopers se celosvětově tržby za tištěná média do roku 2018 sníží o procento. Naproti tomu digitální edice porostou o více než 12 %. U časopisů bude rozdíl ještě výraznější, -3,4 a +20 %.

Do roku 2018 najde téměř 60 % novin vytištěných ve světě své čtenáře v Číně a Indii (dnes 49 %). A kdo zažije procentuálně nejvyšší nárůst trhu s tiskem? Kupodivu jihoamerické Peru, 12% růst. Největší pokles naopak očekávají Řekové. Jak symbolické.